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      1. 資訊

        如何為展覽取一個好名字?

        2018-02-09 11:44來源:文博圈微信公眾號作者:.

            像人人都要有名字一樣,展覽也需要有一個名字——展覽標題。
         
          一個好的展覽標題也能為展覽加分。好的展覽標題應具有的特征是:
         
            點題  易識  易懂  上口  有趣  真誠
         
         
          展覽標題先不問精彩與否,點題是基本要求。
         
          點題就是點明展覽的主題思想。主題思想是展覽的筋骨,包含了主要展示內容與策展意圖。擬定展覽標題時應將這兩個方面加以融合、提煉、升華。
         
          如果說一個展覽的所有文字說明貫穿起來是一篇完整的文章,那么展覽標題就是文章的題目,應是最精簡、最有力的文字說明,用以點透文章的精要所在。
         
          在講究效率的今天,一些觀眾憑借一個明快的標題(其常見之于海報或網絡)來初步判定自己是否對這個展覽感興趣,是否需要抽時間去參觀。相反,如果一個標題對主題交代不清,觀眾往往還需要借助其他媒介獲知展覽信息,比如閱讀一篇四五百字的新聞宣傳稿。
         
          但是,在不能保證大多數觀眾愿意抽時間閱讀宣傳稿的前提下,展覽標題的指示作用就顯得格外重要了。有時命名會出現模糊、偏離主題的現象,主要原因很有可能是文字編寫者不能比較準確地概括展示內容或沒有錘煉出一個明確的觀點。
         
          因此,讓名字貼合主題的先前工作是先建構好主題,即以文字形式切切實實明確展的是什么,想借展品說明一個什么問題。
         
          要使標題易識就要避免生僻字。
         
          展覽標題的文字本來就少,如果再含有生僻字,就會大大干擾大眾對標題的認知,最直接的影響就是不利于大眾完全掌握展覽主旨。
         
          同時,可能也會讓只具有普通文化程度和較低文化程度的大眾產生“展覽是如此高大上”的錯覺,增強他們“也許會看不懂”的心理暗示,最終削弱他們的參觀欲。
         
          再者,口頭傳播是十分有效的宣傳途徑,但含有生僻字的標題非常不利于口口相傳。
         
          正如一個人的名字里有一個難認的字,他人也許會因擔心念錯而遇到尷尬就放棄呼喚那個人,也更不會把他介紹給別人。所以,保證大多數觀眾都能認識標題里的每一個字,會對展覽的參觀量產生積極影響。
         
         
          標題應淺顯易懂。
         
          首先,要避免使用晦澀難懂的詞匯。即使大眾認識題目里的每一個字,但有時這些字組成一個詞、一個短語或一句話就讓人摸不著頭腦了,觀眾就可能需要借用輔助工具(書籍、網絡等)明白標題是什么意思。
         
          但一般來講,當初識某個令人費解的展覽標題的時候,觀眾主動查閱資料研究其含義的可能性不大,取而代之的也許只是眉頭一皺。
         
          此問題和生僻字產生的負面影響類似,阻礙展覽主題順暢傳達,為展覽提升了幾分威嚴,卻又降低了幾分親切。相比較長的其他文字說明,幾乎所有的觀眾都會讀標題,因為它們簡短且帶有標識性,所以如果標題出現這類問題,它就會成為展覽和觀眾之間的第一道隔閡。
         
          其次,盡量避免在標題中納入與展覽內容相關的知識性詞匯,因為對某個知識點的了解一般需要觀眾看完展覽之后才會明白;否則,就要在展覽其他文字說明中對該知識點有明確的解釋。最糟糕的情況是觀眾在此之前搞不懂這個表達的意義,看完展覽之后也不清楚。
         
         
          好的標題還應朗朗上口。
         
          當然,這首先要建立在沒有生僻字的基礎之上,其次要讓所有的字串讀起來時感覺語音舒暢并富有節奏。一個沒有偏字,意思明了,語音舒服的標題是容易被記住的。大眾通過宣傳媒介輕輕松松地記住了標題,潛意識里就可能會時常閃現出這個標題甚至浮現出對展覽的預想,心里也就多少會有一份對參觀的期待。同時,名字便于記憶也十分利于口口相傳,這兩點都有益于增加展覽的參觀量。
         
          好的展覽標題也應是有趣味的,能夠吸引觀眾。
         
          一個有趣的標題首先應富有新意。當前國內博物館展覽標題擬定中存在一個比較大的問題就是命題模式僵化,約64%的展覽標題形式為主副標題聯合。
         
          其中,副標題重在記實,多由“舉辦者”與“展覽內容”組成,而主標題重在寫虛,主要是將策展觀點加以提煉并升華至飽含美感的詞組或短句,意在引人注目,且60%為四字成語。
         
          不可否認,主副標題結合的形式能夠完整、清晰地點明展覽主題,但由于此種形式被用得過多,這種對優勢的依賴久而久之就變成了發展的阻礙。
         
          若擬定題目變得如套用公式,往往活的思路就得強行服從于死的套路,結果得到的題目就可能會顯得呆板、拗口、牽強附會、交代主題不清。形式要服務思想。
         
          為展覽命題要隨心,拒絕任何套路的挾制,讓題目先隨著靈感迸發出來,再審視是否有其他技術問題,盡量做到讓觀眾從題目上就能感受到展覽有新意、有靈氣。
         
          另外,除了要有新意,還要有點兒意思,以此激發觀眾的聯想、興趣、好奇心。這一般取決于策展人的文化素養、眼界、思維活躍度等。一些學術文章里介紹的展覽標題擬定法,如聯系法、直敘法、引用法等,可為增加標題的趣味性打開思路,但不建議生搬硬套。
         
          然而,有新意、有趣味并不意味著求怪異。為了擺脫固有模式的束縛而走入另一個極端也是不妥當的。光怪陸離的題目空有一個噱頭,但往往不能清晰地點明主題,也常令人費解,這就失去了標題應有的功用。
         
          展覽標題的風格也能在一定程度上反映出博物館的面貌。
         
          所以,不可以一直停留在創作僵化,顯出陳腐之態;也不能慣用花哨、怪異、過于前衛的展覽名稱,給人浮躁、急功近利之感。博物館使用的展覽標題起碼應具有一種文雅、沉穩的氣質。
         
          展覽標題要名副其實。
         
          換句話說,“名”與“實”必須相符。若言過其實,擬一個明顯優于展覽的真實規模、層次的標題就像發布了一個虛假廣告,非但不能取得預期效果,反而會讓觀眾產生心理落差,有損博物館的誠信。
         
          “大展”“特展”“精品展”這類代表高水平展覽的名稱標記詞不能輕易使用;“藝術之巔”“千古絕唱”“登峰造極”這類宣揚展覽優質內容的高端詞匯也要慎用;“中國”“全國”“世界”這樣的權威性頭銜亦不能冠在與其實質不相匹配的展覽上。
         
          所以,在決定使用一個標題之前工作人員應對展示內容、展示水準、展覽意義等各方面進行一次綜合的客觀評估,力保展覽“名”副其“實”。






        (責任編輯 :王迪)
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